Un studiu realizat de EY Romania in perioada martie-aprilie 2025 dezvaluie preferintele consumatorilor romani pentru cheltuielile legate de sarbatorile de Paste, o traditie centrala in cultura romaneasca, intr-un context marcat de inflatie ridicata si instabilitate economica.
Sondajul evidentiaza accentul pus pe calitate, preturi avantajoase si strategii de economisire.
Cheltuieli pentru cadouri si masa festiva
• Cadouri: 61% dintre respondenti asteapta reduceri pentru a cumpara cadouri de Paste, cu 41% urmarind atat oferte online, cat si in magazine si 35% concentrandu-se pe mediul online. 47% aloca pana la 400 lei, 37% intre 400 si 1.000 lei, iar 16% peste 1.000 lei. Doar 26% au economisit in prealabil pentru aceste cheltuieli.
• Masa de Paste: 35% planuiesc sa cheltuiasca intre 300 si 500 lei, 26% intre 500 si 1.000 lei, iar 17% peste 1.000 lei. 22% aloca sub 300 lei.
• Evolutia cumparaturilor de Paste fata de 2024: 45% estimeaza cheltuieli mai ridicate cu pana la 10 - 20%, in timp ce 10% estimeaza valori cu peste 30% mari. 22% anticipeaza cheltuieli similare sau mai mici.
Vacante si timp liber
Doar 15% dintre respondenti au achizitionat bilete de avion sau pachete turistice pentru Paste sau 1 Mai, reflectand constrangerile economice. 85% nu au planificat vacante. Pentru urmatoarele sase luni, 36% intentioneaza sa aloce intre 250 si 500 lei lunar pentru divertisment si relaxare, iar 38% intre 50 si 250 lei pentru sport.
Criterii de achizitie
Calitatea (98%) si pretul (97%) domina deciziile de achizitie, urmate de proximitatea magazinului si provenienta produselor. Livrarea la domiciliu, sustenabilitatea si brandul sunt mai putin importante. Pentru alegerea retailerilor, pretul este prioritar, urmat de proximitate si increderea in comerciant. La electrocasnice, recenziile sunt esentiale, iar la imbracaminte conteaza reducerile si usurinta returnarii.
Strategii de economisire
Pentru a maximiza valoarea achizitiilor, respondentii aleg:
• Reduceri (61%)
• Comercianti cu profil discount (55%)
• Marci mai ieftine, dar de calitate similara (47%)
• Programe de fidelitate (40%)
• Produse din piete si de la mici afaceri (37%)
Georgiana Iancu, Partener, liderul sectorului de Retail si Produse de Consum, EY Romania: „In 2025, romanii demonstreaza o abordare prudenta in pregatirea sarbatorilor de Paste, aproape toti respondentii punand calitatea si pretul pe primul plan, in timp ce maximizeaza valoarea prin reduceri si comercianti cu profil discount. Aceasta combinatie de traditie si pragmatism economic arata adaptabilitate in fata provocarilor financiare.”
Reactia la cresterea preturilor
50% dintre respondenti vor continua sa cumpere alimente proaspete, 49% produse de ingrijire personala, 35% alimente procesate si 31% electrocasnice mari, chiar si la preturi mai ridicate. In schimb, pentru produsele neesentiale, precum imbracamintea sau articolele de lux, multi opteaza pentru alternative mai ieftine sau reduc achizitiile. In ceea ce priveste iesirile la restaurant, 45% declara ca vor reduce frecventa meselor in oras.
Planuri financiare pentru urmatoarele sase luni
• Alimente: 34% vor cheltui intre 500 si 1.000 lei lunar.
• Igiena personala: 43% aloca intre 250 si 500 lei lunar.
• Educatie: 25% aloca intre 50 si 250 lei lunar.
• Economii si investitii: 25% intentioneaza sa aloce peste 2.000 lei lunar, un semn de prudenta.
Comparatie cu anul precedent
Studiul EY Romania din 2025 dezvaluie un consumator mai prudent si orientat spre valoare comparativ cu 2024, reflectand presiuni economice accentuate.
In timp ce 61% dintre respondenti in 2025 au cautat reduceri pentru achizitiile de Paste, in crestere de la 51% in 2024, bugetele pentru cadouri s-au orientat spre intervale mai mici, cu 45% alocand pana la 400 lei pentru cadouri (fata de 27% sub 400 lei in 2024). In plus, 68% au incercat sa economiseasca mai mult in 2025 (fata de 62% in 2024), dar doar 54% si-au atins obiectivele financiare (in scadere fata de 60%), indicand o presiune financiara mai mare.
Calitatea si pretul sunt prioritati de top, pretul inregistrand o crestere semnificativa in importanta fata de aceeasi perioada a anului trecut, respectiv de la 80% la 97%. Un accent sporit este acordat si criteriilor privind proximitatea si provenienta produselor.
„Aceste rezultate reflecta modul in care romanii pastreaza spiritul Pastelui, echilibrand provocarile economice cu alegeri strategice pentru calitate, reduceri si economii pentru un viitor mai sigur”, concluzioneaza Georgiana Iancu.
Despre EY Romania
EY este una dintre cele mai mari firme de servicii profesionale la nivel global, cu 392.995 de angajati in peste 700 de birouri in 150 de tari si venituri de aproximativ 51,2 miliarde de USD in anul fiscal incheiat la 30 iunie 2024. Reteaua lor este cea mai integrata la nivel global, iar resursele din cadrul acesteia ii ajuta sa le ofere clientilor servicii prin care sa beneficieze de oportunitatile din intreaga lume.
Prezenta in Romania inca din anul 1992, EY furnizeaza, prin intermediul celor peste 1.000 de angajati din Romania si Republica Moldova, servicii integrate de audit, asistenta fiscala, juridica, strategie si tranzactii, consultanta catre companii multinationale si locale.
Avem birouri in Bucuresti, Cluj-Napoca, Timisoara, Iasi si Chisinau. EY Romania s-a afiliat in 2014 singurei competitii de nivel mondial dedicata antreprenorialului, EY Entrepreneur Of The Year. Castigatorul editiei locale reprezinta Romania in finala mondiala ce are loc in fiecare an, in luna iunie, la Monte Carlo. In finala mondiala se acorda titlul World Entrepreneur Of The Year. Pentru mai multe informatii, vizitati: www.ey.com
Despre date
Sondajul a fost realizat in perioada martie-aprilie 2025, pe un esantion de 304 respondenti din mediul urban (91%), majoritatea din Bucuresti (57%), Cluj (11%), Iasi (5%) si Ilfov (6%). 77% sunt femei, 50% au studii universitare, 49% postuniversitare, iar 1% studii medii. Distributia pe varste: 30% intre 18–30 ani, 52% intre 31–50 ani, 18% peste 51 ani. Veniturile lunare variaza: 37% peste 15.000 lei, 25% intre 5.000 si 10.000 lei, 23% intre 10.000 si 15.000 lei, 15% sub 5.000 lei.
