• Industria de media si divertisment din Romania ajunge la 5,22 miliarde euro in 2026, cu circa 2% peste 2025, potrivit PwC Global Telecommunications, Entertainment & Media Outlook 2026-2030
• Cele mai rapide cresteri pana in 2030 sunt in segmentele digitale: muzica, radio si podcast, streaming video OTT si publicitatea pe internet
• Piata publicatiilor tiparite si digitale ramane relativ stabila
Publicitatea pe internet si serviciile digitale de streaming de filme si muzica sunt segmentele care vor avea cea mai mare crestere din industria de media si divertisment din Romania, estimata la 5,22 miliarde euro in acest an, in crestere cu aproximativ 2% fata de 2025. Pe termen mediu, piata isi va mentine ritmul, cu un avans mediu de circa 2% pe an, urmand sa atinga 5,66 miliarde euro pana in 2030, potrivit celei mai recente editii a raportului PwC Global Telecommunications, Entertainment & Media Outlook 2026-2030.
“Piata de media si divertisment din Romania urmeaza aceleasi directii ca la nivel global, respectriv un consum tot mai digital, publicitate online in crestere si inteligenta artificiala care redefineste crearea, distributia si monetizarea continutului. Publicitatea ramane un motor esential de venituri, sustinut de hiper-personalizare, iar consumul digital este alimentat de extinderea retelelor 5G si de fibra optica. Intr-un mediu tot mai competitiv, avantajul il vor avea companiile care isi regandesc ofertele, prin pachete accesibile pentru consumatorii atenti la pret si experiente premium, personalizate”, a declarat Doina Birsan, Partener si Liderul echipei de servicii dedicate sectorului de Tehnologie, Media si Telecomunicatii, PwC Romania.
Evolutia pe segmente ale pietei
In editia din acest an a raportului au fost analizate zece segmente ale industriei media si de divertisment din Romania, cele mai mari cresteri procentuale in perioada 2025-2030 fiind estimate pentru muzica, radio si podcast, serviciile de streaming (Over-the-top - OTT) precum Netflix sau Disney+, si publicitatea pe internet.
Segmentul muzica, radio si podcast va inregistra cea mai rapida crestere, de aproape 12% pe an, veniturile urcand de la 154 milioane euro in 2025 la 269 milioane euro in 2030. Principalul motor este streamingul muzical, care creste cu peste 15% pe an, sustinut in special de cheltuielile consumatorilor, in timp ce radioul isi mentine o crestere modesta, bazata pe publicitate.
Piata serviciilor de streaming (OTT) va continua sa se extinda cu o medie de circa 7% pe an, crescand de la 276 milioane euro in 2025 la 389 milioane euro in 2030. Platformele bazate pe abonament (SVOD), precum Netflix, Disney+ si Prime Video, raman dominante, in timp ce segmentul de video la cerere sustinut de publicitate (AVOD) creste constant, dar are o pondere redusa. Numarul abonamentelor OTT a depasit 3,3 milioane in 2025.
Publicitatea pe internet va avea una dintre cele mai rapide evolutii, cu venituri care urca de la 287 milioane euro in 2025 la 393 milioane euro in 2030, o crestere medie anuala de circa 6,5%. Cea mai dinamica este publicitatea video online, cu o crestere de aproximativ 10% pe an, sustinuta de consumul de continut pe televizoarele conectate (connected TV), urmata de cautarile platite. Google, prin AdSense si Google Ads, domina piata, care este influentata tot mai mult de reglementari, precum restrictiile privind promovarea jocurilor de noroc de catre persoane publice si cadrele legislative europene.
Jocurile video si esports vor avea o crestere sustinuta, de circa 3% pe an, veniturile urmand sa creasca de la 459 milioane euro in 2025 la 532 milioane euro in 2030. Cea mai mare parte a veniturilor este generata de jocurile sociale si ocazionale si de publicitatea din aplicatii, jocurile pe PC ramanand in centrul pietei, in timp ce segmentul de console este in scadere.
Industria cinematografica va avea o evolutie pozitiva, cu o crestere medie de circa 3% pe an si venituri estimate sa creasca de la 64 milioane euro in 2025 la 74 milioane euro in 2030. Piata beneficiaza de productii autohtone puternice – printre cele mai vizionate filme din 2025 numarandu-se The Yellow Tie si Vecina – si de schema de sprijin pentru productia de film (cash rebate), reintrodusa din 2024, cu un plafon de 10 milioane euro pe ciclu.
Publicitatea outdoor va continua sa creasca, cu o medie de circa 4% pe an, atingand 63 milioane euro in 2030, de la 51 milioane euro in 2025, cu un accent tot mai mare pe formatele digitale (DOOH), care cresc cu peste 10% pe an si castiga o pondere importanta in totalul pietei.
Segmentul media Business-to-Business (B2B) va inregistra o crestere moderata, de circa 2,6% pe an, ajungand la 216 milioane euro in 2030, de la 190 milioane euro in 2025, sustinut de cererea pentru informatii economice si de targurile comerciale specializate.
Industria traditionala de televiziune se va mentine relativ stabila, cu o crestere de circa 2% pe an, ajungand la 1,09 miliarde euro in 2030, de la 0,99 miliarde euro in 2025, datorita stabilitatii veniturilor din abonamente TV si din publicitatea multicanal. Televiziunea prin cablu ramane dominanta, in timp ce IPTV si televiziunea prin satelit sunt in declin.
Segmentul serviciilor de telefonie mobila si fixa va ramane aproape la acelasi nivel, cu o crestere de circa 0,2% pe an, veniturile atingand 2,59 miliarde euro in 2030, de la 2,57 miliarde euro in 2025. Penetrarea serviciilor 5G va creste semnificativ, cu peste 20% pe an, ajungand sa reprezinte majoritatea conexiunilor mobile, iar retelele de fibra optica continua sa se extinda. Piata este dominata de Orange, Vodafone si Digi.
Piata publicatiilor tiparite si digitale va ramane relativ stabila, cu o usoara scadere de circa 0,3% pe an, mentinandu-se in jurul valorii de 95-96 milioane euro anual pana in 2030, cresterea din zona digitala compensand partial scaderile din presa tiparita.
Tendinte globale
Potrivit PwC Global Entertainment & Media Outlook 2026-2030, piata globala va creste cu o medie anuala de 3,4% in urmatorii cinci ani, ajungand la 4,2 trilioane de dolari in 2030, cu 600 de miliarde de dolari venituri noi, generate in principal de segmentele digitale.
Publicitatea, sustinuta de inteligenta artificiala, va creste rapid si va depasi 1,4 trilioane de dolari pana in 2030, dupa ce a trecut pentru prima data de pragul de 1 trilion de dolari in 2025, pe masura ce advertiserii urmaresc consumatorii acolo unde acceseaza continut si iau decizii de cumparare.
Despre PwC
La PwC, ajutam clientii sa construiasca incredere si sa se reinventeze, astfel incat sa poata transforma complexitatea in avantaj competitiv. Suntem o retea orientata spre tehnologie, cu mai mult de 364.000 de oameni in 146 de tari. Prin serviciile de audit si asigurare, taxe si servicii juridice, tranzactii si consultanta, ajutam la construirea, accelerarea si sustinerea progresului.
Aflati mai multe pe www.pwc.com.
