KUBIS Interactive anunta o noua structura de leadership, cu Radu Florescu, un veteran al industriei, in rolul de CEO si Carmen Miruta preluand pozitia de COO. Mutarea marcheaza tranzitia companiei de la o agentie de publicitate cu servicii integrate catre o firma de consultanta de business condusa de profesionisti cu experienta si specializata in marketing si transformare organizationala.
Anuntul vine la scurt timp dupa ce KUBIS a numit-o pe Felicia Stoica in rolul de Executive Creative Director, consolidandu-si directia creativa in industrii extrem de competitive precum banking, servicii financiare, FMCG, energie si utilitati, retail, automotive, pharma, e-commerce si non-profit.
Prin noua sa structura, construita in jurul a trei lideri cu senioritate si expertiza complementara, KUBIS evolueaza catre un model de business adaptat realitatii actuale pe o piata marcata de complexitate si schimbare constanta:
- Radu Florescu, CEO, este o personalitate apreciata in industria de comunicare, cu experienta si un parcurs solid in dezvoltarea de branduri si agentii;
- Carmen Miruta, COO, aduce experienta extinsa in scalarea business-urilor, organizarea operatiunilor si coordonarea echipelor spre performanta, transformand strategia in executie coerenta si crestere sustenabila;
- Felicia Stoica, ECD, este un lider creativ recunoscut, cu numeroase campanii si transformari de brand de succes, si o perspectiva puternica asupra modului in care creativitatea genereaza impact real in business.
Directia strategica asumata de noua conducere KUBIS reflecta o viziune aliniata la provocarile si oportunitatile unei piete tot mai instabile si mai fragmentate:
Radu Florescu
„In plan profesional, lucrez cu clienti si echipe de comunicare din diferite tari si intalnesc aceste provocari peste tot. Lucrurile se schimba peste noapte, obiectivele se recalibreaza, iar realitatea operationala poate da peste cap chiar si cele mai mai solide planuri. Intr-o lume in care companiile sunt nevoite sa faca tot posibilul pentru a-si creste vizibilitatea, adevarata provocare este sa vezi dincolo de aglomeratia informationala, sa ramai consecvent valorilor de brand si sa iei deciziile corecte pentru a-ti atinge obiectivele de business.
La KUBIS credem ca firmele trebuie sa isi schimbe perspectiva de la ‘a face mai mult’, la ‘a alege mai bine’. Comunicarea eficienta nu inseamna mai multa executie sau mai mult zgomot, ci decizii potrivite, luate la momentul potrivit. Ne pozitionam ca parteneri de incredere pe termen lung in procesul lor decizional, printr-o o echipa care este experimentata in esenta si, totodata, tanara si inovatoare in spirit”.
KUBIS isi dezvolta oferta integrata de solutii de comunicare end-to-end, gandite pentru a sustine decizii mai bune intr-un mediu din ce in ce mai complex si mai rapid. Bazat pe un model de consultanta coordonat de profesionisti cu senioritate, KUBIS aduce impreuna strategia, creatia, perfomance-ul si productia intr-un ecosistem coerent, astfel incat comunicarea sa fie relevanta si conectata cu adevarat la obiectivele de business. Modelul este sustinut de o echipa multidisciplinara, care combina experienta strategica avansata cu o noua generatie de profesionisti, formati in contexte diverse si cu expunere internationala, oameni care contribuie nu doar prin competente, ci si prin perspectiva si printr-o orientare clara spre rezultate.
Carmen Miruta:
„Una dintre cele mai frecvente confuzii din marketing este ca eficienta rezulta prin reducerea timpilor de executie si a resurselor. In realitate, o mare parte din comunicarea digitala nu produce rezultate relevante (ex. Nielsen, Kantar), iar comportamentul de a ignora continutul devine tot mai automat, pe masura ce utilizatorii sunt expusi constant la volum ridicat de comunicare. Instrumentele, inclusiv AI-ul, sunt deja adoptate pe scara larga. Provocarea reala este insa alta: cum alegi, din atat de multe optiuni, directia potrivita pentru fiecare moment? Executia este mai usoara. Scalarea este mai usoara. Dar sa stabilesti directia corecta este mult mai dificil. Iar livrarea de rezultate pentru clientii nostri este esentiala. La KUBIS, ne concentram pe dezvoltarea unor capabilitati care combina procese inteligente si tehnologie integrata pentru a livra constant continut relevant, insa cu valoare reala”.
In contextul in care generarea de continut a devenit instantanee, provocarea creativa se schimba fundamental, spune Felicia Stoica:
„AI-ul este construit pe optimizare continua, pentru a-ti oferi mereu „putin mai bine”, dar tocmai acest lucru creeaza astazi un blocaj real: prea multe optiuni, prea multe variatii, prea mult feedback. Pentru creativi, dar si pentru clienti, devine greu sa alegi si mult mai greu sa te opresti. Fiecare concept sau scenariu implica o ajustare fina a emotiilor: unde pierzi, unde castigi, insa decizia finala si acel echilibru autentic nu pot fi automatizate.
Provocarea reala este sa stii cand „destul de bun” este, de fapt, suficient si, din punctul acesta, conteaza doar oamenii. Sunt recunoascatoare ca am echipa KUBIS alaturi: oameni care au explorat multe agentii din strainatate pentru a trai si a invata, oameni cu hobby-uri, cu rezultate si rezilienta, oameni care au trecut prin momente dificile si s-au reinventat; toate aceste experiente alcatuiesc o inteligenta reala, pe care niciun AI nu o poate reproduce pe deplin”.
Capabila sa opereze la ritmul impus de mediul actual de comunicare, KUBIS prioritizeaza ceea ce conteaza cu adevarat: ajuta clientii sa ia decizii corecte inca de la inceput, oferindu-le solutii de comunicare sustenabila, cu impact real in business.
Compania cauta sa isi extinda echipa cu profesionisti capabili sa gestioneze proiecte complexe si sa genereze rezultate relevante, fiind motivati sa contribuie cu perspectiva, curiozitate si experienta reala, intr-un mediu condus de lideri cu experienta si axat pe decizii.
Focusul pe filtrarea informatiei si pe decizii asumate, luate in contexte complexe, se vede deja in rezultatele agentiei. De la inceputul acestui an, KUBIS a castigat deja trei trofee la Comma Awards pentru campanii cu impact real: Best Corporate Communication Campaign pentru BRD Locker Room „From the Heart of Sport” (BRD Groupe Societe Generale), precum si Best Brand Storytelling Campaign si Best Strategic Communication Campaign pentru „We are Altsy” (Daruieste Viata).
Despre KUBIS
KUBIS Interactive este o agentie independenta de strategie, creatie si comunicare integrata, cu implicare directa a liderilor seniori, care sprijina brandurile in navigarea complexitatii si in luarea deciziilor potrivite intr-un mediu in continua schimbare.
Specializata in dezvoltarea de platforme de brand, campanii de brand building si proiecte de comunicare pentru branduri B2C si B2B, KUBIS combina expertiza creativa cu capabilitati de tehnologie si productie pentru a dezvolta solutii end-to-end. De la strategie, pozitionare si concept creativ pana la implementarea campaniilor, dezvoltare web si mobile, social media, performance media si productie A/V, agentia acopera intregul proces de comunicare, cu focus pe relevanta si impact in business.
Agentia are sediul in Bucuresti si un birou in Houston, SUA, prin care dezvolta proiecte si colaborari si pe piata nord-americana. In acelasi timp, KUBIS beneficiaza de capabilitati extinse de productie si postproductie in cadrul grupului, ceea ce permite echipelor creative si de productie sa lucreze intr-un flux comun, de la idee la executie, scurtand timpii de implementare si asigurand control creativ pe intregul proces de realizare a continutului.
De-a lungul timpului, KUBIS a dezvoltat proiecte pentru branduri din multiple industrii, precum Philip Morris International (IQOS, HEETS, VEEV, ZYN), BRD-Groupe Societe Generale, NN Asigurari, Revolut, Vodafone, PepsiCo (Pepsi, Lay’s, Star Foods), Engie Romania, Unilever (Dove, Rexona, Clear, Magnum, Algida, Carte d’Or), URSUS Breweries (Ursus, Peroni, Grolsch, Redd’s, Dreher), Michelin, Toyota, Carrefour, Profi, Daruieste Viata, WWF si Salvati Copiii.
