Industria de media si divertisment din Romania va continua sa creasca in perioada 2025-2029 cu o medie de circa 2% pe an, urmand sa atinga o valoare de 4,91 miliarde euro pana in 2029, potrivit celei mai recente editii a raportului PwC Global Telecommunications, Entertainment & Media Outlook 2025-2029. In acest an sectorul ar urma sa ajunga la 4,566 miliarde euro, reprezentand o crestere de aproximativ 3% fata de 2024.
“Industria de media si divertisment din Romania evolueaza intr-un ritm stabil, iar cresterea vine tot mai mult din segmentele digitale, in special publicitatea online si serviciile de streamimg. Totusi, provocarile economice, inflatia si schimbarile in comportamentul consumatorilor pun presiune pe cheltuieli, astfel creste nevoia pentru oferte relevante si accesibile intr-un mediu in care publicitatea devine principala sursa de venituri, iar inteligenta artificiala redefineste regulile jocului”, a declarat Florin Deaconescu, Partener si Liderul echipei de servicii dedicate sectorului de Tehnologie, Media si Telecom, PwC Romania.
Evolutia pe segmente ale pietei
In editia din acest an a raportului pentru Romania au fost analizate zece segmente ale industriei media si de divertisment, cele mai mari cresteri procentuale fiind estimate pentru publicitatea pe internet, jocurile video si serviciile de streaming (Over-the-top - OTT) precum Netflix sau Disney+.
Segmentul publicitatii pe internet va inregistra cea mai rapida crestere, cu venituri ce vor urca de la 297 milioane euro in 2025 la 387 milioane euro in 2029, cu crestere medie anuala de 7,5%.
Categoria cu cea mai rapida evolutie este publicitatea video online, urmata de cautarile platite si anunturile clasificate. Marile companii de tehnologie - Google si Meta - domina piata, insa se confrunta cu un control tot mai strict odata cu introducerea legislatiei UE – Digital Services Act si Digital Markets Act – menite sa protejeze concurenta si drepturile utilizatorilor.
Jocurile video si esports vor avea o crestere sustinuta, in medie de 8,8% pe an, veniturile urmand sa creasca de la 298 milioane euro in 2025 la 425 milioane euro in 2029, majoritatea veniturilor fiind generate de jocurile sociale si ocazionale, precum si de publicitatea in aplicatiile de jocuri.
Piata de servicii de streaming - OTT va continua sa se extinda cu o medie de circa 7% pe an, crescand de la 268 milioane euro in 2025 pana la 338 milioane euro in 2029. Platformele bazate pe abonament, precum Netflix, Disney+, si Prime Video, vor ramane dominante, in timp ce segmentul de video la cerere sustinut de publicitate (AVOD) va avea o prezenta redusa.
Industria cinematografica din Romania va avea o evolutie pozitiva, cu o rata de crestere medie de 5% pe an si venituri estimate sa creasca de la 68 milioane euro in 2025 la 79 milioane euro in 2029. Piata locala va continua sa beneficieze de productii autohtone puternice, exemplu fiind succesul filmului „Buzz House The Movie”, care a generat venituri importante la box office. In total, 228 de filme au fost lansate in Romania in 2024, in crestere fata de 214 in anul precedent.
Segmentul de servicii de telefonie mobila si fixa va ramane cam la acelasi nivel, veniturile atingand 2,46 miliarde euro in 2029, de la 2,41 miliarde euro in 2025, iar penetrarea serviciilor 5G va creste semnificativ, ajungand sa reprezinte majoritatea conexiunilor mobile.
Segmentul media Business-to-Business (B2B) va inregistra o crestere moderata, ajungand la venituri totale de 216 milioane euro pana in 2029, sustinut de cererea pentru informatii economice si targuri comerciale specializate.
Publicitatea outdoor va continua sa creasca, atingand 58 milioane euro in 2029, de la 49 milioane euro in 2025, cu un accent tot mai mare pe formatele digitale (DOOH), care vor castiga o pondere importanta in totalul pietei.
Industria traditionala de televiziune va mentine aproape la acelasi nivel in perioada 2025-2026, de 920 milioane euro, datorita stabilitatii veniturilor din abonamente TV si din publicitatea multicanal.
Segmentul muzica, radio si podcast va creste constant, cu circa 5% pe an, ajungand la 52 milioane euro in 2029, de la 43 milioane euro in 2025, cu o crestere a streamingului muzical si a veniturilor din publicitatea radio. Festivalurile importante vor contribui in mod semnificativ la veniturile din segmentul live music.
Piata publicatiilor tiparite si digitale va ramane relativ stabila, mentinandu-se la aproximativ 104 milioane euro anual intre 2025 si 2029, cu o crestere in zona digitala care va compensa scaderile din presa scrisa.
Despre PwC
La PwC, ajutam clientii sa construiasca incredere si sa se reinventeze, astfel incat sa poata transforma complexitatea in avantaj competitiv. Suntem o retea orientata spre tehnologie, cu mai mult de 370.000 de oameni in 149 de tari. Prin serviciile de audit, taxe si servicii juridice, tranzactii si consultanta, ajutam la construirea, accelerarea si sustinerea progresului.
Aflati mai multe pe www.pwc.com.
