42% dintre angajatii romani spun ca firma lor este preocupata de problemele de mediu si tot atatia ca se adapteaza politicilor actuale, in timp ce doar 28% resimt cerinte concrete din partea clientilor sau a partenerilor. Sunt principalele date dintr-un studiu Cult Research, realizat in parteneriat cu New Economy Hub, care masoara cum percep angajatii romani practicile de mediu ale firmelor in care lucreaza.
Principalele rezultate
• 42% spun ca firma lor este preocupata de mediu si se adapteaza politicilor actuale
• 28% spun ca firma primeste cerinte de mediu din partea clientilor sau a partenerilor
• 41% considera adaptarea la mediu un avantaj pentru firma lor
• 56% vs 38% preocupare pentru mediu in productie, fata de comert si HoReCa
• 33% se tem ca schimbarile de mediu le-ar putea afecta locul de munca (47% in productie)
Cererea din piata e inca redusa, cu diferente mari intre sectoare
28% dintre angajati spun ca firma lor primeste cerinte legate de mediu din partea clientilor sau a partenerilor de afaceri. Astfel de cerinte sunt mai prezente in companiile mari (40%), dar raman scazute in ansamblu.
Preocuparea firmelor fata de mediu, asa cum o percep angajatii, variaza mult in functie de domeniu. In productie, 56% dintre angajati spun ca firma lor este preocupata de mediu; in comert si HoReCa, doar 38%. Adaptarea efectiva la politicile de mediu creste la randul ei cu marimea firmei: 41% in firmele mici, 43% in cele medii, 56% in cele mari. De asemenea, adaptarea este mai ridicata in organizatiile din mediul urban (49%) fata de cele din mediul rural (40%).
Tema mediului este cel mai putin prezenta tocmai la nivelul unde se iau deciziile. Angajatii din sectorul public spun cel mai des ca firma lor este preocupata de mediu (54%), urmati de cei din privat (43%) si de antreprenori si liber-profesionisti (36%). Aceeasi ordine se pastreaza la presiunea din piata: 38% in public, 33% in privat, 21% printre antreprenori. Oamenii care conduc firmele - cei care pot transforma tema intr-o decizie - sunt cel mai putin expusi la ea, atat ca preocupare proprie, cat si ca cerere venita din partea clientilor si partenerilor.
Un angajat din trei se teme pentru locul de munca
Presiunea este resimtita invers fata de pozitia in firma: cel mai putin de cei care decid, cel mai mult de cei al caror loc de munca e direct expus. 33% dintre angajati sunt ingrijorati de efectul schimbarilor de mediu asupra propriului loc de munca. Ingrijorarea este cea mai mare in productie (47%), in companiile mari (40%), in mediul rural (39%) si in randul generatiei X, de 45–64 de ani (38%).
„In ciuda realitatilor climatice in schimbare deja evidente, presiunea de mediu nu se manifesta inca in cereri concrete din piata - dar vine, iar primele care o resimt sunt organizatiile din productie si companiile mari. Multe firme sunt preocupate de tema, dar putine au transformat-o intr-o directie strategica care sa le aduca un avantaj real in piata lor. Deciziile de acest fel, luate din convingere, diferentiaza o companie fata de concurenti. E momentul in care subiecte precum amprenta de carbon, utilizarea apei si abordarea resurselor circulare - noile variabile economice - trebuie asezate la locul potrivit in piramida deciziilor de business” spune Andreea Nicolae, Presedinte New Economy Hub si Director al programului COMPETITIV.
„Ce vedem in date este un decalaj tipic pentru o piata aflata la inceput de tranzitie: atitudinea se misca inaintea actiunilor concrete. Angajatii resimt tema mediului ca fiind importanta, dar organizatiile primesc inca putine semnale din piata care sa le forteze mana. E un moment pe care il intalnim des in cercetarea schimbarilor sociale - normele se formeaza in tacere, inainte sa devina reguli. Pentru noi, la Cult Research, tocmai astfel de teme ale noii economii merita masurate constant: ele arata in ce directie se misca piata inainte ca miscarea sa fie vizibila,” spune Alexandru Zodieru, Managing Partner, Cult Research.
Studiul inaugureaza New Economy Barometer, o serie de analize sociologice lansata de New Economy Hub impreuna cu Cult Research, prin care initiatorii urmaresc modul in care se pregateste mediul de afaceri romanesc pentru noua economie - o economie in care avantajul competitiv se construieste pe capacitatea companiilor de a transforma presiunile de mediu, resursele circulare, datele si inteligenta artificiala in decizii concrete de business. Scopul seriei este sa aduca substanta unei discutii care, in mediul privat, ramane adesea la nivel de intentie.
Este si cadrul in care functioneaza COMPETITIV ↗, program executiv, finantat pentru companiile selectate, dedicat competitivitatii si deciziei companiilor in noua economie. COMPETITIV isi deschide a doua editie, in perioada 15 septembrie 2026 – 4 februarie 2027, cu participare finantata, pe baza de selectie.
Despre studiu
Studiul „Radiografia practicilor de mediu in companiile din Romania: nivel de adaptare, presiuni externe si ingrijorari” este primul episod din New Economy Barometer. Este o cercetare cantitativa sub forma de sondaj de opinie, realizata de Cult Research in parteneriat cu New Economy Hub, care masoara perceptia angajatilor asupra practicilor de mediu ale firmelor in care lucreaza. Datele au fost colectate prin metoda CAWI (online) in perioada 5–10 iunie 2026, pe un esantion de 741 de persoane cu varsta intre 18 si 64 de ani, reprezentativ la nivel national. Marja de eroare este de ±3,5% la un nivel de incredere de 95%. Procentele raportate reprezinta suma raspunsurilor „mare masura” si „foarte mare masura”.
Ce intelegem prin practici si cerinte de mediu
Practicile de mediu sunt masurile pe care le ia o companie: eficienta energetica si reducerea emisiilor, economie circulara si gestionarea deseurilor, reducerea consumului de apa, achizitii si furnizori alesi dupa criterii de mediu, raportare si conformare. Cerintele de mediu sunt presiunile externe care o imping sa actioneze - de la clienti si parteneri (clauze in contracte, conditii de calificare), de la reglementator (ex: schema europeana de comercializare a certificatelor de emisii - ETS, mecanismul de ajustare la frontiera a emisiilor de carbon - CBAM, taxonomia europeana a activitatilor sustenabile), de la banci si investitori sau din concurenta.
Despre New Economy Hub
New Economy Hub (NEH) este o initiativa dedicata competitivitatii si rezilientei companiilor romanesti in contextul tranzitiei verzi, circulare si digitale. Organizat sub forma unui hub de competente multidisciplinare, NEH dezvolta programe si instrumente de lucru destinate companiilor expuse la presiuni de reglementare, piata si finantare, cu accent pe decizie si impact financiar. Ariile de expertiza ale specialistilor NEH acopera strategie, transformare, carbon si decarbonizare, economie circulara, digitalizare si finantare. New Economy Hub ↗
Despre Cult Research
Cult Research este o companie romaneasca de cercetare de piata infiintata in 2008, specializata in solutii de consultanta prin cercetare agila pentru companii, institutii si organizatii neguvernamentale. Utilizeaza tehnologii de cercetare precum comunitati online (MROC), paneluri de consumatori (CultIO) si studii instant. Cult Research ↗
