Sonae Sierra, specialistul international in centre comerciale, a fost una dintre companiile europene cele mai premiate la editia din acest an a "ICSC Solal Marketing Awards", premii acordate de Consiliul International al Centrelor Comerciale. Initiativele de marketing ale Sonae Sierra s-au remarcat in cadrul competitiei, fiind distinse de catre juriu de patru ori pentru actiuni dezvoltate in Portugalia si Spania, lucru care face compania saaibacele mai multe distinctii in aceste tari: doua Gold Awards si doua Silver Awards.
Conceptul Flash Stores si initiativa "Arte chega ao Colombo" au primit cea mai inalta distinctie – Gold Award, la categoriile “Business to Business” si“Public Relations”, in timp ce platforma PromoFans® si evenimentul "Fashion Preview" au castigat Silver Award la categoria “Sales Promotion” si “Advertising”, o performanta fara precedent, care reflecta calitatea actiunilor de marketing a companiei si a centrelor sale comerciale.
“ICSC Solal Marketing Awards”, eveniment organizat anual de cea mai mare asociatie din sectorul centrelor comerciale, premiazacele mai bune campanii de marketing din sectorul de retail international, selectate de un juriu format din specialisti de renume.
In ceea ce priveste aceste premii, Manuela Calhau, Director Sonae Sierra Global Marketing pentru Europa, afirma ca “suntem foarte mandri pentru ca am primit aceste premii importante, care recunosc cele mai bune initiative din sectorul international al centrelor comerciale. Faptul ca am fost una dintre companiile care a castigat cele mai multe Gold Awards este o recunoastere clara a capacitatii noastre de a crea concepte inovative de marketing, avand in vedere in special provocarile cu care se confrunta sectorul in situatia economica actuala din Portugalia si Spania, lucru care scoate in evidenta si mai mult relevanta proiectelor implementate”, a adaugat ea.
Despre initiativele care au fost premiate
Lansate in iunie 2012 in centrele comerciale Sonae Sierra din Portugalia, magazinele Flash Store reprezinta un format comercial flexibil, in ceea ce priveste investitia sispatiul pe care il ocupa, care permit sustinerea initiala a companiilor si/sau a produselor aflate in faza de lansare, facand astfel disponibile prezentarea si promovarea facila a produselor de catre antreprenori la consumatorul final. Pentru Sonae Sierra, conceptul de magazin Flash Store este un mijloc de a aduce un element de inovatie in centrele comerciale, de a atrage noi operatori si, ulterior, clienti noi prin intermediul ofertelor comerciale noi, precum si optimizarea numarului de magazine disponibile in centrele sale comerciale.
"A Arte Chegou ao Colombo" este o initiativa lansata in 2011 in Centro Colombo, care isi propune sa contribuie la promovarea activitatilor culturale, precum si la apropierea vizitatorilor de o serie de manifestari artistice, incurajand participarea si interactiunea lor cu lucrari de arta. in 2012, proiectul a fost realizat in parteneriat cu MNAA - Muzeul National de Arta Antica - si s-a concretizat in doua expozitii "Construir Portugal. Arte da Idade Média” (“Construind Portugalia. Arta din Evul Mediu”) si “Desenhando o Mundo. Arte da época dos Descobrimentos” (Desenand lumea. Arta in Epoca Descoperirilor”).
In decursul aceluiasi an, Sonae Sierra a lansat PromoFans®, o platformade promovare pe multiple canale, inovatoare si unica in Portugalia si in sectorul international al centrelor comerciale, care a stabilit o conexiune online intre promotiile brandurilor prezente in centrele comerciale si magazinele lor, unde au avut loc tranzactii cu discount.
Campania Fashion Preview a avut loc in centrul comercial Plaza Mayor, in Spania. Este un eveniment de moda organizat pentru a marca inceputul evenimentului Fashion Preview, care a avut loc in acelasi centru comercial. Programul a inclus prezentari de moda, diferite animatii, crearea unei zone VIP si a unor ateliere de moda. Magazinele au fost deschise pana la miezul noptii si un numar foarte mare de clienti au participat la petrecere, dublandu-se astfel numarul de vizitatori din centru in acea seara.
